Giám đốc điều hành của Netflix, Ted Sarandos, đã mạnh dạn tuyên bố rằng người khổng lồ phát trực tuyến đang "cứu Hollywood", cho thấy thực tiễn truyền thống đi xem phim đang trở nên lỗi thời đối với phần lớn mọi người. Phát biểu tại Hội nghị thượng đỉnh Time100, Sarandos bảo vệ vai trò của Netflix trong ngành công nghiệp điện ảnh bất chấp sự di cư của sản xuất khỏi Los Angeles, việc rút ngắn các cửa sổ sân khấu, giảm sự hài lòng của khán giả với trải nghiệm điện ảnh và các buổi biểu diễn phòng vé không nhất quán. Ông nhấn mạnh cách tiếp cận lấy người tiêu dùng của người tiêu dùng, nói: "Chúng tôi cung cấp chương trình cho bạn theo cách bạn muốn xem nó."
Giải quyết sự sụt giảm trong tham dự rạp chiếu phim, Sarandos đã đặt câu hỏi: "Người tiêu dùng đang cố gắng nói với chúng tôi là gì? Rằng họ muốn xem phim ở nhà." Trong khi anh ấy bày tỏ sự yêu thích cá nhân đối với trải nghiệm nhà hát, anh ấy đã hạ thấp mức độ liên quan chung của nó, lưu ý: "Tôi tin rằng đó là một ý tưởng lỗi thời, đối với hầu hết mọi người. Không phải cho tất cả mọi người."
Những quan điểm như vậy không bất ngờ từ người đứng đầu một dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu, vì nó phù hợp với lợi ích kinh doanh của Netflix để thúc đẩy xem nhà qua các bản phát hành sân khấu. Các cuộc đấu tranh của Hollywood là điều hiển nhiên, với các bộ phim gia đình như "Inside Out 2" và các bộ phim chuyển thể trò chơi video như "Phim Minecraft" củng cố ngành công nghiệp, trong khi ngay cả Marvel Films, từng được đảm bảo các bản hit phòng vé, hiện đang trải nghiệm thành công khác nhau.
Sự thay đổi trong thói quen xem đã được làm nổi bật bởi các diễn viên như Willem Dafoe, người đã than thở về việc đóng cửa các rạp chiếu phim và mức độ chú ý khác nhau dành cho các bộ phim tại nhà. "Đó là bi thảm, bởi vì loại sự chú ý mà mọi người dành ở nhà không giống nhau", Dafoe nhận xét. Ông bày tỏ mối quan tâm về tác động đối với các bộ phim thách thức hơn và mất khía cạnh xã hội của phim ảnh, nơi các cuộc thảo luận và chia sẻ kinh nghiệm làm phong phú thêm bối cảnh văn hóa.
Nhà làm phim Steven Soderbergh, được biết đến với loạt phim "Ocean's Eleven" và các bản hit khác, đã đưa ra một viễn cảnh về tương lai của các rạp chiếu phim trong kỷ nguyên phát trực tuyến. Năm 2022, ông thừa nhận sự hấp dẫn liên tục của các buổi đi chơi điện ảnh nhưng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thu hút khán giả trẻ hơn và duy trì sự quan tâm của người xem lớn tuổi. "Vẫn còn một sức hấp dẫn khi xem một bộ phim trong rạp chiếu phim. Đây vẫn là một điểm đến tuyệt vời", Soderbergh nói, nhấn mạnh rằng tương lai của các rạp chiếu phim phụ thuộc vào lập trình và sự tham gia của khán giả hơn là thời gian phát hành phim.
