Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « qu'on le veuille ou non » privilégiant le contenu audacieux et les moments choquants plutôt qu'un large attrait.
Wada note que les considérations de marché étaient auparavant considérées comme presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La stratégie « Only One » a cédé la place à une philosophie « Unique & Universal », axée sur la création de contenus originaux accessibles à un public plus large. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à la viabilité du marché, en garantissant des expériences conviviales et engageantes.
Wada utilise l'analogie du « poison dans un joli emballage » pour décrire ce changement. Le « joli package » représente un design élégant et des personnages attrayants, élargissant la portée du jeu, tandis que le « poison » symbolise l'engagement continu d'Atlus dans des moments intenses et surprenants. Cette approche « unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.
