La marque de jeu "AAA" est obsolète et non pertinente, selon de nombreux développeurs de jeux. Signifiant initialement des budgets massifs, des taux d'échec de haute qualité et faibles, il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, appelle le terme «idiot et dénué de sens», une relique d'une époque où l'investissement accru des éditeurs a eu un impact négatif sur l'industrie. Il pointe vers le Skull et Bones d'Ubisoft, initialement présenté comme un titre "AAAA", comme un excellent exemple de l'échec de l'étiquette à garantir le succès. Une décennie de développement a abouti à un lancement décevant.
La critique s'étend à d'autres éditeurs majeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de hiérarchiser la production de masse sur l'engagement des joueurs et la création de risques.Inversement, les studios indépendants produisent fréquemment des jeux qui résonnent plus profondément que de nombreux titres "AAA". Le succès de jeux comme
Baldur's Gate 3 et Stardew Valley met en évidence l'importance de la créativité et de la qualité par rapport au budget.
La croyance dominante est que la maximisation du profit étouffe la créativité. Les développeurs hésitent à prendre des risques, conduisant à une stagnation de l'innovation dans le développement de jeux à grande échelle. L'industrie a besoin d'un changement de paradigme pour reprendre l'intérêt des joueurs et inspirer une nouvelle génération de créateurs.
