A Activision chamou recentemente a atenção da comunidade de jogos com uma jogada surpreendente: lançar anúncios para novos projetos baseados em suas amadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios anúncios, mas a revelação de que esses materiais promocionais foram criados usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O primeiro anúncio surgiu em uma das contas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os fãs rapidamente apontaram os visuais estranhos e não naturais, acendendo uma enxurrada de discussões. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem sobre outros títulos móveis da empresa, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também exibiram a arte gerada pela IA em seus anúncios. Inicialmente, muitos suspeitavam que as contas da Activision foram comprometidas, mas mais tarde foi revelado um experimento de marketing não convencional.
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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores expressaram a desaprovação da decisão da Activision de usar IA generativa sobre a contratação de artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que essa abordagem pudesse degradar jogos em "AI Garbage", com alguns até comparando -a às práticas controversas das artes eletrônicas na indústria de jogos.
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O uso da IA em desenvolvimento e marketing tornou-se uma questão de botão quente para a Activision. A empresa confirmou que as redes neurais estão sendo utilizadas ativamente na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram retirados. Ainda não tem certeza se a Activision pretende realmente liberar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com materiais provocativos para avaliar as reações do público.
