Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества с удивительным шагом: запуск рекламы для новых проектов на основе его любимых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.
Изображение: Apple.com
Первое объявление появилось на одном из учетных записей Activision в социальных сетях, продвигая мобильный Guitar Hero и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Поклонники быстро указали на странные, неестественные визуальные эффекты, зажигая поток дискуссий. Вскоре появились аналогичные отчеты о других мобильных названиях от компании, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также продемонстрировали искусство, сгенерированное AI в их рекламе. Первоначально многие подозревали, что аккаунты Activision были скомпрометированы, но позже выяснилось, что это нетрадиционный маркетинговый эксперимент.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки выразили свое неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ из -за найма профессиональных художников и дизайнеров. Были выявлены опасения, что этот подход может ухудшить игры в «мусор ИИ», а некоторые даже сравнивают его с противоречивыми практиками электронных искусств в игровой индустрии.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало горячей проблемой для активации. Компания подтвердила, что нейронные сети активно используются при создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Остается неопределенным, действительно ли активизия действительно намерена выпустить эти игры или просто тестировали воды с провокационными материалами, чтобы оценить реакцию аудитории.
