L'etichetta di gioco "AAA" è obsoleta e irrilevante, secondo molti sviluppatori di giochi. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è associato a una concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.
Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un'epoca in cui l'aumento degli investimenti degli editori aveva un impatto negativo sul settore. Indica Skull and Bones di Ubisoft, inizialmente pubblicizzato come un titolo "AAAA", come un ottimo esempio dell'incapacità dell'etichetta di garantire il successo. Un decennio di sviluppo è culminato in un lancio deludente.
Le critiche si estendono ad altri importanti editori come EA, accusati da giocatori e sviluppatori di dare priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento dei giocatori e all'assunzione di rischi creativi.
Al contrario, gli studi indipendenti producono spesso giochi che risuonano più profondamente di molti titoli "AAA". Il successo di giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley evidenzia l'importanza della creatività e della qualità rispetto al semplice budget.
La convinzione prevalente è che la massimizzazione del profitto soffochi la creatività. Gli sviluppatori sono restii a correre rischi, il che porta a una stagnazione dell’innovazione nello sviluppo di giochi su larga scala. Il settore ha bisogno di un cambiamento di paradigma per riconquistare l'interesse dei giocatori e ispirare una nuova generazione di creatori.
