Descubra as razões por trás das diferentes estratégias de marketing para Kirby nos EUA e no Japão, conforme explicado pelos ex -funcionários da Nintendo. Aproveite as idéias sobre como a Nintendo adaptou a imagem de Kirby para o público ocidental e a evolução de sua abordagem de localização global.
"Angry Kirby" foi feito para atrair um público mais amplo
Nintendo renomeou Kirby para mais apelo no oeste
A aparência mais feroz e mais dura de Kirby nas capas de jogos e obras de arte foi projetada para ressoar mais com o público americano, ganhando o apelido de "Angry Kirby" entre os fãs. Em uma entrevista perspicaz à Polygon em 16 de janeiro de 2025, a ex -diretora de localização da Nintendo, Leslie Swan, lançou luz sobre a decisão estratégica de alterar a aparência de Kirby nos mercados ocidentais.
Swan enfatizou que o objetivo não era fazer Kirby parecer zangado, mas sim transmitir um senso de determinação. Ela observou: "Personagens fofos e doces são universalmente amados no Japão". No entanto, ela apontou: "Nos EUA, Tween e adolescentes têm mais probabilidade de serem atraídos por personagens com um comportamento mais difícil".
Kirby: O diretor da Triple Deluxe Shinya Kumazaki, em uma entrevista de 2014, destacou que, embora um Kirby fofo atraia uma ampla audiência no Japão, um "forte e duro Kirby que está realmente lutando com duro" atrai mais para os jogadores dos EUA. No entanto, ele reconheceu que a abordagem varia de acordo com o jogo, citando Kirby Super Star Ultra, onde um Kirby mais difícil agraciou a arte de caixas americanos e japoneses. Kumazaki enfatizou o desejo de mostrar o lado sério de Kirby através da jogabilidade, enquanto ainda reconheceu o apelo duradouro da fofura de Kirby no Japão.
Anunciando Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
A estratégia de marketing da Nintendo teve como objetivo ampliar o apelo de Kirby, principalmente para os meninos, marcando -o como "Super Tuff Pink Puff" para o jogo Nintendo DS de 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ex -gerente de relações públicas da Nintendo of America, compartilhou que, durante seu mandato, a Nintendo procurou derramar sua imagem "Kiddie". "Houve um tempo em que a Nintendo e os jogos como um todo pretendiam projetar uma imagem mais madura e legal", explicou ela. Yang acrescentou: "Ser rotulado como 'Kiddie' foi visto como uma desvantagem".
A Nintendo conscientemente mudou seu foco para destacar as habilidades de combate e a resistência de Kirby, afastando -se de enfatizar seu apelo juvenil. Nos últimos anos, como visto nos materiais promocionais de Kirby e The Forgotten Land em 2022, a ênfase tem sido mais na jogabilidade e nas habilidades do que na personalidade de Kirby. Yang observou: "Houve um esforço consistente para retratar Kirby como um personagem mais completo, mas a percepção de Kirby como fofa e não resistente persiste".
Localização dos EUA da Nintendo para Kirby
A divergência na localização de Kirby entre o Japão e os EUA começou com um notável anúncio impresso de 1995, com Kirby em uma foto como parte da campanha "Play It Loud" da Nintendo. Ao longo dos anos, a arte da caixa de Kirby nos EUA o exibiu com sobrancelhas afiadas e expressões severas em jogos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006).
Além das expressões faciais, a Nintendo fez outros ajustes para atrair o público ocidental. O lançamento inicial dos EUA de Kirby's Dreamland on the Gameboy em 1992 contou com Kirby em um tom fantasmagórico-branco, contrastando com a tonalidade rosa original no Japão. Isso ocorreu devido à exibição monocromática do Gameboy, e não foi até a aventura de Kirby no NES em 1993 que os jogadores dos EUA viram a verdadeira cor rosa de Kirby. Swan comentou: "Um personagem rosa inchado destinado a meninos que tentavam ser legal não iriam atender às expectativas de vendas".
Isso levou a Nintendo da América a modificar as expressões faciais de Kirby na arte dos EUA para ampliar seu apelo. Nos últimos tempos, a publicidade global de Kirby se tornou mais uniforme, alternando entre expressões sérias e alegres.
A abordagem global da Nintendo
Swan e Yang observaram que a Nintendo adotou uma perspectiva mais global nos últimos anos. A Nintendo of America agora colabora em estreita colaboração com sua contraparte japonesa para garantir estratégias consistentes de marketing e localização. A empresa está se afastando de variações regionais, como as vistas na arte da caixa de Kirby, e evitando cenários como o anúncio "Play It Loud" de 1995.
Yang explicou que a mudança para o marketing global foi uma decisão estratégica de negócios. "Isso traz consistência à marca em todas as regiões, mas às vezes pode ignorar as diferenças regionais", disse ela. Ela expressou preocupação de que isso possa resultar em "marketing seguro e seguro" para alguns dos produtos da Nintendo.
Os localizadores de jogos atribuem a tendência atual de localização mais uniforme à globalização mais ampla da indústria e à crescente familiaridade do público ocidental com a cultura japonesa, incluindo jogos, filmes, mangá, anime e outras mídias.
