Откройте для себя причины различных маркетинговых стратегий для Кирби в США и Японии, как объяснено бывшими сотрудниками Nintendo. Вясните понимание того, как Nintendo адаптировал образ Кирби для западной аудитории и эволюцию его глобальной локализации.
"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории
Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе
Стальное и более жесткое появление Кирби на игровых обложках и произведении искусства было разработано, чтобы больше резонировать с американской аудиторией, заработав прозвище «Angry Kirby» среди поклонников. В проницательном интервью с Полигоном 16 января 2025 года бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон проливает свет на стратегическое решение изменить внешний вид Кирби на западных рынках.
Свон подчеркнул, что цель состояла не в том, чтобы заставить Кирби выглядеть злым, а скорее передать чувство решимости. Она отметила: «Милые, милые персонажи повсеместно любят в Японии». Тем не менее, она отметила: «В США, мальчики -подростки и подростки с большей вероятностью привлечены к персонажам с более жестким поведением».
Кирби: Директор Triple Deluxe Shinya Kumazaki, в интервью Gamespot 2014 года, подчеркнул, что, хотя милый Кирби привлекает широкую аудиторию в Японии, «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с тяжелыми», больше привлекает нас для нас игроков. Тем не менее, он признал, что подход варьируется в зависимости от игры, сославшись на Kirby Super Star Ultra, где более жесткий Кирби украсил как нас, так и японского искусства. Кумазаки подчеркнул желание продемонстрировать серьезную сторону Кирби через игровой процесс, в то же время признавая устойчивую привлекательность привлекательности Кирби в Японии.
Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"
Маркетинговая стратегия Nintendo направлена на то, чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, маркировав его как «Super Tuff Pink Puff» для игры Nintendo DS 2008 года, Kirby Super Star Ultra. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью в Nintendo of America, поделилась, что в течение ее раннего срока действия Nintendo стремилась пролить свой «Kiddie» изображение. «Было время, когда Nintendo и Gaming в целом были направлены на проецирование более зрелого и крутого изображения», - объяснила она. Ян добавил: «Быть помеченным как« Кидди », рассматривалось как недостаток».
Nintendo сознательно сместила свое внимание, чтобы подчеркнуть боевые способности Кирби и выносливость, уходя от подчеркивания его юношеской привлекательности. В последние годы, как видно из рекламных материалов для Кирби и Забытых земель в 2022 году, акцент делался больше на игровом процессе и способностях, а не на личности Кирби. Ян отметил: «Были последовательные усилия, чтобы изобразить Кирби как более всестороннего персонажа, но восприятие Кирби как милого, а не жесткого упорства».
Локализация Nintendo в США для Кирби
Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США началась с заметной печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в кружке в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет искусство Кирби в США в США продемонстрировало его острыми брови и строгими выражениями в таких играх, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006).
Помимо выражений лица, Nintendo внесла другие коррективы, чтобы обратиться к западной аудитории. В первом выпуске US в Dreamla's Kirby на Gameboy в 1992 году Кирби показал Kirby в призрачном белом тоне, в отличие от оригинального Pink Hue в Японии. Это было связано с монохромным дисплеем Gameboy, и только в приключении Кирби на NES в 1993 году, когда американские игроки увидели настоящий розовый цвет Кирби. Свон заметил: «Пухлый розовый персонаж, нацеленный на мальчиков, пытающихся быть крутыми, не соответствовал бы ожиданиям продаж».
Это привело к тому, что Nintendo of America модифицировала выражения лица Кирби на американском Art Art, чтобы расширить свою привлекательность. В последнее время глобальная реклама Кирби стала более единой, чередующейся между серьезными и радостными выражениями.
Глобальный подход Nintendo
И Свон, и Ян отметили, что в последние годы Nintendo приняла более глобальную перспективу. Nintendo of America теперь тесно сотрудничает со своим японским аналогом для обеспечения последовательных стратегий маркетинга и локализации. Компания уходит от региональных вариаций, таких как те, которые видели в Art Kirby's Box, и избегая сценариев, таких как реклама «Play It Play It Gloud».
Ян объяснил, что переход к глобальному маркетингу был стратегическим бизнес -решением. «Это привносит последовательность бренду во всех регионах, но иногда он может упускать из виду региональные различия», - сказала она. Она выразила обеспокоенность тем, что это может привести к «мягкому, безопасному маркетингу» для некоторых продуктов Nintendo.
Game Localizers приписывает текущую тенденцию более унифицированной локализации более широкой глобализации отрасли и растущей знакомстве западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, манги, аниме и другие средства массовой информации.
